近日，雅诗兰黛集团负责告示已完成对The Ordinary母公司DECIEM Beauty Group Inc．（下称“DECIEM”）的收购，终于将这匹护肤界的“黑马”绝对收归囊中。
当年7年，雅诗兰黛屡次开头收购DECIEM的股权，扣除现款后，统共投资总和为17亿好意思元（约合东说念主民币123.16亿元）。
斥百亿巨资、追求七年，雅诗兰黛因何坚抓收购DECIEM？这匹护肤界“黑马”，又是否能匡助雅诗兰黛止跌回升、重回增长势态？
图片来源：视觉中国
提及DECIEM，许多东说念主不知。但若提及其王牌The Ordinary，耳闻八成购买过的东说念主一定不少。
The Ordinary，东说念主称是“原料桶”，2013年才创立，但凭借其败坏明了的包装和实惠的价钱，速即在护肤界崭露头角。该品牌以提供高效、价钱透明且因素明确的护肤产物而著称，产物线涵盖了保湿、抗衰落、好意思白和痤疮调节等多种护肤需求，深受全球消耗者的兴趣。
尽管定位于平价护肤，The Ordinary却抓续设置出成果好且有科学依据的立异性护肤产物，除了闻明的高浓度果酸、烟酰胺等产物受接待外，The Ordinary的睫毛与眉毛增长液也增长快速，同期这一细分赛说念产物竞争相对较小，取得糟蹋更稀奇。
字据Lookfantasic的Skin fluencer指数和谷歌搜索数据，The Ordinary的2021年度搜索量约为37万次，比第二大最受接待的品牌Neutrogena的搜索量多了四倍多，成为了好意思妆护肤行业颠覆者，品牌年净销售额也稳居5亿至10亿好意思元区间。
在中国阛阓，The Ordinary也备受接待。现在品牌天猫国外旗舰店粉丝数达24万，产物售价为59元-389元。在小红书上，The Ordinary相干条记也跳动4万篇。
这么的护肤界“黑马”，很难不被大佬和顺。2017年6月，雅诗兰黛初度投资DECIEM，取得29%股权，随后又于2021年斥资10亿好意思元增抓股份成为多量股权扫数者，最近又利用了优先购买权，收购DECIEM剩余权力，将DECIEM统统收入囊中。据悉，三次投资总和约在17亿好意思元。
这笔投资，算得上雅诗兰黛连年来最“点铁成金”的投资。雅诗兰黛2023年财报浮现，尽管通盘集团的事迹低迷，但The Ordinary仍达成了两位数增长。在舍弃2024年3月31日的2024财年Q3事迹数据中，The Ordinary领悟依旧亮眼，雅诗兰黛总裁兼首席引申官Fabrizio Freda坦承，The Ordinary成了鼓舞有机销售增长的五个品牌之一。
The Ordinary速即增长的背后是护肤阛阓后劲的外显。相干数据自大，到2026年，全球护肤品阛阓瞻望将增长1800亿好意思元。
好意思妆巨头也早已发现这一趋势，如今好意思妆阛阓新锐因素的品牌受到大集团的和顺和兴趣。比如，2022年欧莱雅收购好意思国高端院线护肤品牌Skinbetter Science，该品牌于2016年由制药业专科东说念主士Jonah Shacknai等东说念主共同创立，年销售额超7亿元。本年1月，Puig收购德国皮肤科大夫品牌Dr.Barbara Sturm的多量股权，品牌创立于2014年，专注于抗衰。此外，资生堂收购的醉象亦然聚焦于功效护肤、因素研发的新锐品牌。
相较同业，雅诗兰黛在功效护肤赛说念仍有上腾飞间，这次斥巨资收购DECIEM即是为了进一步布局功效护肤赛说念。值得真贵的是，雅诗兰黛集团主要营收来自护肤品类，2024财年Q3净销售额、贸易利润双增，区分达20.60亿好意思元（约合东说念主民币149.17亿元）、4.68亿好意思元（约合东说念主民币33.89亿元），涨幅区分为8%、74%。
针对这次收购，雅诗兰黛公司总裁兼首席引申官Fabrizio Freda暗示：“DECIEM创新的多品牌计谋，有助于计谋性地膨大咱们的护肤产物组合，咱们笃信将来还会有更多机遇与增长契机。”
事实上，雅诗兰黛需要这么的新锐品牌鼓舞增长，原因是其正在濒临“进退为难”的境地。近两年雅诗兰黛贯穿多个季度事迹下滑，股价也下落，市值曾挥发超百亿好意思元。
据统计，从2022财年第四季度至2024财年第三季度的8个财报季中，雅诗兰黛净销售额多量时候录得同比下滑，最大降幅达17%，最小降幅也有7%，仅在2023财年第四季度和2024财年第三季度录得小幅增长，区分增长1%和5%。手脚雅诗兰黛的第二大阛阓，亚太阛阓每年为该集团孝顺约30%的收入，但是亚洲阛阓的旅游零卖业务的收复慢于预期。
事实上，雅诗兰黛在中国阛阓领悟愈显乏力，明星产物小棕瓶精华长年免税店打折，价钱体系也屡次“恣意跳水”，无形中毁伤了在消耗者心中的高端形象，日趋大家化。由于无法实时跟上阛阓趋势和消耗者喜好变化，雅诗兰黛在中国阛阓的阛阓占有率已被欧莱雅反超。阛阓申诉自大，中国高端化妆品阛阓名次前三的集团循序为欧莱雅、雅诗兰黛和LVMH，市占率区分为18.4%、14.4%和8.8%。
“深陷泥沼”的雅诗兰黛已在设法“自救”。雅诗兰黛集团连年来常常开头，2023年，雅诗兰黛通过孵化投资部门New Incubation Ventures先后投资健康香水品牌Vyrao、中国皑皑好意思妆品牌CODE MINT纨素之肤以及中国香氛品牌Melt season，并于2024年4月投资主打web3想法的好意思妆品牌KiKi World。
除了不竭加码收购外，加价策略也握住。据音信东说念主士显现，雅诗兰黛旗下部分品牌将于7月1日实施新一轮加价，而这照旧是本年以来雅诗兰黛第二次进行产物加价。本次调价波及品牌涵盖雅诗兰黛、海蓝之谜、MAC、芭比波朗、祖玛珑、悦木之源这六个品牌，共计500余款产物。据悉，各品牌本轮总体加价幅度基本在10%以内，其中30ml雅诗兰黛小棕瓶价钱或飞腾3.6%至720元，150ml海蓝之谜修护精萃水的价钱或飞腾4.1%至1520元。
最新财报自大，雅诗兰黛第三季度净销售额同比增长5%，由37.5亿好意思元增长至39.4亿好意思元（约合东说念主民币285.3亿元），净利润也增长116%至3.35亿好意思元（约合东说念主民币24.26亿元），雅诗兰黛集团迎来了久违的增长。
但是能否“触底反弹”？功效类护肤品能否成为雅诗兰黛更强劲的增长极？仍需要技艺来解答。
股市回暖，抄底炒股先开户！智能定投、条款单、个股雷达……送给你>>
海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP
包袱剪辑：欧阳名军 🔥买球·(中国)APP官方网站