作家| 李沁予 裁剪 | 范志辉

近期，MIDiA初次以词曲东说念主为中心，发布了一份首创性的论说——《词曲创作家的舞台：新时期的新篇章》（以下简称《论说》），该论说长远分析了309位词曲创作家的收入景色、需求以及面对的现实挑战。

好意思国知名词曲作家兼制作主说念主Dr. Luke曾指出：“音乐东说念主的得手不仅在于创作好听的旋律，更在于找到与受众产生流通的路线。”但是，关于词曲创作家而言，奈何放大我方的营业价值，已成为一个日益严峻的问题。

比写出好歌，更难的是什么？

在音乐多元文化和会、听众审好意思千般化确当下，创作家不错随处随时从生活、酬酢辘集、影视作品、以致游戏当中吸收灵感。跟着制作器用的普及和AI期间的不停卓绝，创作家写出一首“全球审好意思合格线”以上的歌曲，正变得越来越容易。

但真实的难题在于，奈何从广博作品中脱颖而出，得回应有的关爱和经济答复。

《论说》骄气，惟一29%的创作家将升迁创作才能动作年度看法，而将创作热点歌曲动作年度看法的创作家仅占20%。对比来看，反而得回更多的作品同步许可、寻找新的收入开首这两花式的占隔离31%，设置酬酢媒体上的粉丝群体占23%。

数据标明，更多的词曲作家将提神力辘集在寻求相助契机和提高酬酢媒体影响力上，也便是说，他们的需求，大多数齐跟钱联系。

《论说》也骄气，约40%的词曲东说念主年收入不及1000好意思元，约20%的词曲东说念主年收入在1000好意思金到10000好意思金之间，仅10%的创作家年收入在10000至30000好意思元之间。

在这么的环境下，不少词曲作家渐渐背离了创作初志，为了追求流量，不吝糟跶作品的艺术性，以致照旧不再贯注韵脚、旋律、意旨等创作的基本原则，绝对毁灭创作底线。

比如在音乐平台上充斥着千般逆天使曲，它们靠着谐音擦边、搏眼球的花式攫取市集份额，使得真实优质的作品不易出头，更稀释着系数这个词践诺池的质地。

跟着Spotify引入订阅紧缚套餐，瞻望将来对词曲作家的版税支付将进一步减少，无疑将加重创作家的生计窘境。而由于流媒体版税收入不及以相沿日常生活支拨，词曲作家可能需要兼顾其他责任来保管生计，使得他们在无法专注于创作。

多数词曲东说念主不仅要插足精深期间进行创作，还需寻找相助伙伴来录制和制作歌曲、更需要花期间了解复杂的版权常识。即使作品得以得手刊行，在充斥着无数曲看法流媒体平台上得回关爱也并非易事。

《论说》骄气，67%的受访者暗示流媒体收入不及以处罚基本生活需求，40%的东说念主追念我方的作品会被统一。23%的创作家难以找到相助方、莫得充分期间进行创作，22%的东说念主短缺版权常识。

可见，关于大多数词曲东说念主而言，“写出好歌”照旧不是难题，他们面对的是创作以外的一系列复杂挑战。

词曲作家奈何构建我方的品牌？

现时，音乐产业照旧全面步入以歌曲为中枢的经济模式，尽管如斯，但这并不虞味着以歌曲背后的词曲作家为中心。

尽管幕后的词曲作家与舞台上的音乐东说念主面对着同样的挑战，但音乐东说念主不错通过现场上演和销售左近商品等花式，从粉丝基础中得回收益。比拟之下，词曲作家在扩伟业务规模和开辟新的收入渠说念方面，面对着更为有限的继承。

据MIDiA统计，59%的创作家但愿将作品倾销给影视、告白、视频游戏等媒体，以得回同步权收益；38%的创作家但愿设置我方的品牌，升迁他们在行业内的知名度和影响力；35%的创作家暗示需要更多的相助契机和东说念主脉辘集；30%的创作家抒发了对资金支执的需求，28%的创作家暗示需要将他们的作品保举给更知名的艺东说念主。

如上所述，词曲作家对探讨扶执的需求每每是那些他们无法单独完成，何况还未找到处罚决议的事项。举例，词曲东说念主的要紧看法是确保他们的作品能得回更多的同步权的相助契机，这个经过浅薄波及向告白公司或其他探讨行业的决策者倾销歌曲。

而这些需求齐不错在词曲作家设置我方的品牌的经过中一步到位。

从行业外部看来，听众不仅能滚动为粉丝，更能够成为其个东说念主IP的积极拥护者和传播者。在外洋，也有不少词曲东说念主通过众筹、会员订阅、乐评、播客电台等口头，将粉丝的支执径直滚动为经济收益，将我方幕后词曲东说念主的功绩滚动为东说念主设，塑造出具有强烈辨识度的品牌形象。

在音乐产业的里面视角中，个东说念主品牌的塑造关于升迁词曲作品“中标率”至关贫穷。具体到推论层面的话，比如继承固定的导唱，或我方担任导唱，在投歌时不错为每个DEMO匹配视频、标注出歌词金句等等，这些细节的打磨有助于在行业内缔造好口碑，构建起个东说念主品牌，从而加多词曲创作家被潜在相助伙伴、版权代理商和唱片公司关爱的契机，拓展更多的相助可能。

诚然，这无疑是与作品精细邻接的，品牌建造不仅体面前作品以外，更体面前每一首作品上，打上我方专有的创作“水印”，从而使作品和品牌相得益彰。

连年来，国内音乐平台如网易云音乐、腾讯音乐文娱推出了广博音乐扶执花式和创作考试营，以处罚当下从业者功绩发展狡计的问题。举例，网易云音乐在2021年开设了业界首个为音乐东说念主提供固定酬金和五险一金的培训课程，为学员定制包含培训、歌曲制作、宣传推论在内的个性化决议，并会左证市集、学员、竭诚等各方反映进行及时挽回。

此外，国内广博版权机构和唱片公司也纷繁“开班”，通过定制化的培养政策，全面孵化词曲创作家，涵盖从专科技巧升迁到音乐商务拓展、市集趋势分析和疏通技巧等各个方面。从永久来看，这些培训花式不仅有助于企业发现和培养具有市集竞争力的创作主说念主才，满足其对高质地践诺的执续需求。

关于创作家来说，这些培训花式亦然扎进行业里学习的契机，更是长远了解行业运作、彭胀东说念主脉资源的贫穷路线。两边互利互惠，共同为行业发展保驾护航。

归根结底，这些奋力的看法齐是全面构建个东说念主品牌，不仅能够加强词曲创作家与粉丝及行业伙伴的探讨，还能在竞争热烈的市集中升迁其影响力，开采更多的功绩机遇，以已毕可执续的功绩发展。

词曲作家品牌化的时期来了？

传统视角下，词曲东说念主一直是舞台背后的“奥秘东说念主物”，而如今聚光灯照射的地点也在渐渐调遣，词曲作家“品牌化”正在变得越来越精深。

比如，Billie Eilish的哥哥Finneas O'Connell，动作一个得手的创作主说念主，Finneas通过TikTok等酬酢媒体平台与粉丝互动，共享他在制作音乐时的幕后故事、创作灵感以及生活点滴。这些互动不仅限于宣传作品，更深化了他与粉丝之间的个东说念主探讨。

再如以与Taylor Swift、Lana Del Rey等知名艺东说念主相助而著明的创作主说念主Jack Antonoff，浅薄在酬酢媒体上共享他的音乐创作经过、个东说念主生活以及与艺东说念主的互动，以致在Etsy等平台上推出了以他的形象和名字来制作的左近商品。不丢丑出，一些外洋的优秀词曲创作家和制作主说念主照旧超越了传统的幕后脚色，成为了具有文化象征意旨的记号。

国内这种趋势也渐渐骄气。在传统唱片年代，顾嘉辉、黄霑、“两个伟文”、李宗盛、陈小霞、小虫、姚谦、施东说念主诚等金牌词曲东说念主的名字更多只出面前唱片的制作名单里，被记取的仅仅少数。

此外，通过镇定的相助关系加快酿成的“王炸组合”，也为词曲东说念主品牌化奠定了一个较高的开局。

从周杰伦+方文山、陶喆+娃娃、林俊杰+林秋离，到如今的钱雷+唐恬、陈鸿宇+唐映枫等组合，创作出了《青花瓷》、《普通一又友》、《江南》、《东说念主世间》、《理念念三旬》等经典作品，酿成了某一时期的音乐好意思学标志，也升迁了他们作品的辨识度和影响力。

只不外在当下，词曲东说念主有了更多被看到的契机。MIDIA分析师Tatiana Cirisano指出，面前几个更大的趋势将匡助词曲东说念主走向音乐奢靡文化的中心。

一方面，酬酢媒体的平常欺诈进一步增强了词曲作家的可见度。他们面前偶然会在音乐东说念主的酬酢媒体践诺中出面，让粉丝们有契机径直与他们斗争。粉丝不错通过唐突的搜索，了解到他们最心爱的艺术家的好多细节，比如他们的配景、生活风俗等。

这种信息的平常可得性，也让粉丝对音乐背后的制作经过更感敬爱。往日，粉丝可能只关爱艺东说念主自身，但面前，他们也念念了解谁在幕后创作了这些歌曲，这使得创作主说念主的价值变得愈加隆起。

另一方面，流媒体作事平台也初始关爱幕后东说念主才，展示歌曲的创作家信息和个东说念主主页。这不仅匡助粉丝更容易地识别、探讨到歌曲的创作家，也权贵升迁了这些创作家的知名度和市集影响力。

动作音乐产业链最中枢的创作力量，词曲东说念主大约是最应该分得“蛋糕”的脚色。但是，由于早期分歧理的利益分派体系，却并莫得得到合理的经济赔偿。而这些趋势的出现，也冲破了词曲作祖传统上相对暗藏的状态，激动了他们从“幕后袼褙”向“品牌IP”的调遣。

不外，精于技巧的匠东说念主每每也制肘于本事。创作自身是一件一身的事情，也更需要一个相对断绝外部“杂音”的创作环境。这与当下急于发声、急于被看见的营销环境偏巧有所冲突。

奈何均衡词曲创作所需的心流状态与个东说念主品牌的营销需求，大约更锤真金不怕火词曲作家的元气心灵分派。

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