作家 | 小透明

在2024年的夏天，《黑神话：悟空》不单是证据注解了国产3A的市场宽度，也证据注解了男性消吃力的崛起。这个感受，我投降瑞幸团队比谁王人要厉害。

截止到9月初，《黑神话：悟空》Steam销量榜贯串四周霸榜，销量冲破了1800万大关。

但其粉丝消费的不单是是一个简浮浅单的268，《黑神话》更创造了繁衍产物的消费遗址。

PS5在电商平台被马上抢光。所有这个词这个词藻强北王人找不到一台PS5。《黑神话》与瑞幸的联名系念品第一天就全部卖光，远超他们的预估，在连夜赶工后，直到本周才重新上架。

本周，《黑神话》与稻香村联名的月饼礼盒开启预售，当前一经卖出2万份以上。《黑神话》线下主题音乐会的门票，包含最高近千元的档位，亦然2分钟内就全部售罄。自不必说，购买《黑神话》礼盒和音乐会门票的主力军，是之前被视为消费黑洞、消吃力不如狗的男性玩家。

《黑神话：悟空》交响音乐会（图源：黑神话悟空官方微博）

文娱本钱论不雅察发现，近些年一直被视为女性消费主导的影视行业和线下上演等范畴，也吃到了男性消费红利。优酷的《边水旧事》强势带动了男性用户会员充值，线下脱口秀绽开麦也有大宗男性不雅众谄媚。当这些消费景象摆到东说念主们眼前时，所有这个词东说念主王人意志到，男性消吃力的崛起不再是一句戏言。

与之相对应的是，本年520档期和七夕档电影院票房呈现了下滑的趋势，远逊于更生时期的大盘收获。七夕的钻石和鲜奢华费渐渐成为鸡肋，各家阛阓削减了七夕技术宣传促销的力度。所谓“舔狗经济”，本年终于玩不转了。

为何会出现“舔狗经济”落潮，男性消吃力崛起的景象？究其原因，男性对翌日感到悲不雅，于是阻隔恋爱、阻隔婚配。万古刻只身糊口后，男性会发觉献媚我方越来越伏击，把钱花在我方身上成为只身男性的主流选用。在这种情况下，迂曲支付比例下降，男性消吃力的自我崛起就变得铿锵有劲了。

面对社会心态和消费心态的变化，咱们的文娱产业该如何作念？

巧合，日本是中国最佳的安分。平成期间，日本诸多社会状态和社会心态与今天的中国十分雷同。他们的一些作念法也极度值得今天的中国文娱产业模仿和学习。

电视剧、短剧、脱口秀，男性文娱消费之风劲吹

男频剧是近几年来影视剧范畴的一条伏击赛说念。无论是播放量如故会员拉新，男频剧王人取得了比较可以的收获。这个趋势最早来自于《雪中悍刀行》，天然其声量欠安热度欠奉，但据悉其拿到了当年（2021）腾讯视频的拉新前三，在此之后，《狂飙》、《我叫赵甲第》等男性名堂，均取得了可以的拉新成果，其中《我叫赵甲第》分账总票房为7075万元，刷新了票房记载；《狂飙》更是径直开启了视频网站的锁V期间。

小娱再用腾讯视频的官方【经典畅销榜（即365天内会员灵通热度排序）】例如，前四名为男性向显著的名堂，以致是动漫类圈层显著的名堂，天然坏处等于男性收集酬酢才智和意愿偏弱，难以产生破圈影响力。

【经典畅销】（365天内会员灵通热度排序）

可以说，影视市场早已看见了男性对影视践诺的需求。于是在本年，男频剧的践诺愈发细分。《边水旧事》等于男频剧赛说念细分之下的伏击产物。

没东说念主能够意象，《边水旧事》凭借着盛大的世界构造和多重东说念主物特性，投降了广阔不雅众，而沈星这么一个怯懦、圆滑的荧幕形象，能够在暑期的末尾烧起又一把火。沈星有着足以让大多数男性不雅众代入的特性，按照导演老算的说法，《边水旧事》的爽等于极致的事件摆到主东说念主公眼前，他还能明哲保身地开脱以致在黑社会里面地位贬抑晋升，这种爽感知足了不雅众的心思。

《边水旧事》（图源：边水旧事官方微博）

凭据灯塔专科版数据自满，甩手9月4日9时，《边水旧事》累计播放量冲破8亿，贯串10天赢得全网剧集播放冠军。

《边水旧事》的百度指数中，男性占比达到了52.32%，远远超出无为剧集20%-30%的范畴。同期，《边水旧事》还带动了优酷会员的增长。凭据一些行业东说念主士的说法，其新增会员以男性用户为主。

《边水旧事》百度指数

本年或超400亿的短剧付费市场，男频短剧也占据了压倒性的上风。比如当今各大短剧App中，战神题材的短剧热度居高不下。

这一题材的短剧，主东说念主公看似像个屌丝男，常常先要守秘我方的尊贵身份。跟着一番拉扯之后，主角战神身份的曝光和后续的反杀为不雅众制造了爽点。

其中，战神短剧《无双》累计充值超2亿元。按照一部短剧充值60元估算，《无双》这种战神类短剧能够蛊惑3000万以上的用户为其付费，据悉，短剧男性用户主要为保安、外卖员、小雇主等三至五线东说念主群，这也证据了其透顶数目极度可不雅。

除了影视行业以外，线下上演范畴男性的消费才智一样不能小觑。

这个9月，视频平台上就有两档脱口秀节目同期播出，线下脱口秀上演亦然烈烈轰轰。按照东说念主们的刻板印象，脱口秀上演的主要受众还所以女性为主。当镜头扫过两档综艺节方针不雅众席，或者的现场不雅众王人是女性。

不外，腾讯视频也曾发布过《2022年中国脱口秀市场分析评释》。这份评释中提到，脱口秀不雅众女性与男性的比例为55%和45%。

上周末，文娱本钱论在北京骇怪笑剧不雅看了一场脱口秀绽开麦扮演。现场不雅众的男女比例妥当评释中提到的数字。近百张座位的脱口秀小戏院，男性与女性不雅众的数目基本持平。

许多和主办东说念主互动的男性不雅众也提到，他们是我方一个东说念主来看脱口秀的。以致现场有一位男性不雅众暗示，他是离职之后专程来北京不雅看脱口秀扮演，一经去了许多家戏院不雅摩。这些脱口秀俱乐部的的确情况证据注解，男性极度惬心为脱口秀践诺付费。

“舔狗经济”凋零，只身男性开动献媚我方

男性消吃力马上崛起的另一面，则是所谓“舔狗经济”的马上落潮。在本年，这一趋势最径直的体现天然是七夕节本日的电影院。

本年七夕档总票房为3.64亿元。当作一个重复了周六的档期，其票房数字和客岁基本持平，但远逊于2018-2020三年的收获。更值得祥和的是，七夕档的出票数在最近两年迎来大幅度下滑。2020年时，七夕档总出票数还能有1420万张，但本年就只剩下867万张，裁减了40%。

本日，小娱也到北京向阳区的多家影院进行了打听。小娱发现，的确莫得影院为了七夕节而非凡派遣，营造节日歧视。显眼位置的电影海报，也基本莫得爱情电影。爱情电影的展示和宣传待遇，完全不如《排球少年》或者《蓝色禁区》等日本动画片，更不必说《抓娃娃》这么的票房爆款。

《排球少年 垃圾场决战》（图源：排球少年官博）

520档期也没好到那儿去。2016年就一经扫尾票房单日破亿的520档期，到了本年只剩下0.92亿元，和客岁的3.32亿元比较显著是大幅缩水。令东说念主匪夷所念念的是，本年的520档以致出现了国产爱情片片荒。上映的四部新片中有三部是入口片，国产爱情片变成了“磨灭的她”。

七夕和520档期票房和出票数的下滑，巧合有东说念主会觉得是影片质料的成分。但纯熟七夕和520渐渐酿成档期的过程的行业东说念主士王人知说念，其更多是在打造一个应景动作和固定经由，酬酢成分要远远高于影片质料。否则市场上又怎样会流外传，最岑岭时期，晴明影业要过会上百部芳华爱情电影呢。

归根结底，情侣的数目一经变少，只身东说念主群天然更不会凑这个吵杂。

另外一个“舔狗经济”落潮的晴雨表则是钻石的销量。凭据中国珠宝玉石首饰行业协会统计数据，2023年钻石行业入口额为59.72亿好意思元，同比下降了29.55%，与2021年比较下降了39.6%，一经基本和2017年持平。

钻石入口额下降，以钻石饰品为主营业务的公司也不好过。2023年，袭取全自营模式的DR钻戒因为市场环境低迷，关闭了184家门店，净关闭160家门店。

8月30日，DR钻戒的母公司迪阿股份在其半年报中公布，本年上半年公司营业收入下滑37.31%，净利润也下降了38.56%。

“舔狗经济”的落潮和男性消吃力的崛起，背后的原因主要有两点：

第少许是男性对翌日感到悲不雅，最终阻隔给我方的东说念主生“加杠杆”。

凭据《中国东说念主口和职业统计年鉴2023》数据自满，2023年中国有2.4亿的只身东说念主口。按照这个数据谈判，到2024年底，中国只身东说念主数很有可能冲破3亿东说念主。另外，男性的初婚年纪延伸至29.38岁，比较2010年整整延伸了3.63岁。男性延伸成婚，看护只身状态，背后突显的是婚恋压力的增多。

2021年，中国东说念主民大学也曾打听了宇宙22个省份近万名大学生的婚育不雅。男大学生和女大学生关于恋爱和婚配不平的原因大同小异。但有少许焦急是独属于男性的，那等于谈恋爱有太大的经济压力。大学生谈恋爱尚且如斯，走入社会的男性需要面对更径直的车房压力。

婚恋压力加大的同期，这些男性常常对我方的翌日出路感到悲不雅。于是，他们决定阻隔走入恋爱和婚配，幸免给我方加上买车、买房和生娃等“东说念主生杠杆”。大件消费的顾忌磨灭之后，这些男性的消吃力就会被极地面开释出来。

第二点则是男性始终茕居糊口之后，发现献媚异性不如献媚我方。

“一东说念主吃饱，全家不饿。”这句俗话可以精确地刻画许多只身男性的糊口状态。这些男性作念已矣责任，填饱了肚子，剩下的时刻王人是我方的。他们可以用大把时刻来打游戏、看剧、看电影、熬夜看比赛以及看上演。

与此同期，多样酬酢媒体和短视频平台时常能够看到多样吐槽婚恋糊口的段子，当社会上的声息和本身的糊口状态蚁集起来时，这些只身男性就会对茕居糊口感到称心和称心，进而晋升我方的糊口质料，献媚我方。

以平成为鉴，三条告诫助推文化产业发展

最近一两年，商酌日本平成期间的学者渐渐增多，对准了日本“失去的三十年”。

少子化和老龄化是平成期间两个伏击的标签，2005年，日本东说念主口初次出现负增长的情况。低理想社会是日本媒体时常商讨的话题。另一方面，平成期间日本的文化产业迎来了黄金期间。动画、漫画、游戏和偶像经济隆盛发展，发射了世界各地。

梳理平成期间日本文化产业的发展史，小娱觉得有三点生效告诫值得今天中国的文化文娱产业模仿和学习。伴跟着男性消吃力崛起确当下，这些告诫的合并性作用就愈加凸起。

最初，今天的文娱作品需要塑造妥当男性不雅众画像的扮装，并通过这些扮装予以男性不雅众力量，最终激发男性不雅众共识。

平成期间，创刊于1968年的《周刊少年Jump》一跃成为日本刊行量最高的连载漫画杂志。《周刊少年Jump》发表了一无数少年漫和热血漫画。邻接昭和的八十年代，热血漫画的主角是有魔力的强者形象，《北斗神拳》《城市猎东说念主》和《圣斗士星矢》王人可以归入此列。

但到了平成中后期，热血漫画的主角形象悄然发生变化。《银魂》和《海贼王》等动漫作品，主角对待糊口具有“糟蹋感”，以致有些绝望，极度妥当平成期间男性后生的精神状貌，予以年青男性以代入感。

跟着剧情的发展，绝望的主东说念主公找到了东说念主生的趣味和地点，用略带热血的样子去抗拒这个世界。《银魂》和《海贼王》等具有平成风貌的动漫作品可以很好地激励这些年青男性，去管待新的糊口。

某种趣味上说，《边水旧事》找到了雷同的创作旅途。正如前文所述，沈星怯懦、圆滑、但又极度慈爱荧幕形象，和今天的男性不雅众的精神状态比较贴合。主演郭麒麟的推崇，让男主的特性状态得到了大书特书的展现。

其次，今天的文娱产业需要立异文娱式样，打造妥当男性消费崛起态势下的新业态。

平成期间，偶像产业开动在日本生根发芽。2005年，知名音乐东说念主秋元康重回偶像产业，推出了大型女子偶像组合AKB48。

相较于昔时的女子偶像组合，AKB48最大的特质等于要让偶像和歌迷近距离宣战，于是你就能看到AKB48在戏院内进行大宗公开上演，粉丝伴跟着偶像全部成长。同期，AKB48通过捏手会的式样，激动专辑销量节节攀升。到了每年年末，AKB48还领路过歌迷投票的样子选出下一张单曲的演唱成员，进一步推高成员的东说念主气和交易价值。

AKB48立异了女子偶像团体的式样，奠定了今天偶像产业通行的游戏律例。秋元康贩卖的不是音乐，而是青娥的芳华和宅男的幻想。这天然和平成期间男性心态的变化相反相成。

中国的文化产业一样可以蜕变已有的产业式样，推出妥当男性心机的文化业态。

比如今天的二次元游戏圈子里，男性玩家提议了“有男不玩”的标语。一些游戏厂商就马上跟进，发布了全女性扮装游戏（抽卡卡池中统统是女性扮装）。相干于昔时二次元游戏，全女性扮装游戏的粉丝圈层也极度能打，以致不输于乙游。

临了，今天的文娱产业需要提供更多妥当当下男性受众的单东说念主文娱式样，并让这些产物IP化粉丝化。

平成期间，游戏天然是文化产业中最防范的那一个。无论是任天国的红白机和GameBoy，如故索尼的PS2，王人影响了全世界数以亿计的玩家。伴跟着这些游戏主机，《最终幻想》《勇者斗恶龙》和《宝可梦》等一系列游戏在平成年代大火。

为《勇者斗恶龙3》列队的日本男后生（图源：Fami通）

这些游戏基本不需要多东说念主和谐，一个东说念主就可以游玩。于是在平成年代，一些男后生把更多的时刻和情感投注到了这些单机游戏的身上，而非家庭和恋爱。

通过二十余年的发展，上头提到的三个游戏系列王人一经成为享誉世界的游戏IP。吸粉无数的同期，《最终幻想》和《宝可梦》的IP邻近繁衍品也为游戏公司带来了数百亿日元的现款收入。《宝可梦》以致屡次蝉联巨匠交易价值最高IP的名称。

今天，男性消吃力崛起确当口下，《黑神话：悟空》的热卖似乎可以看作中国3A单机游戏IP化和粉丝化的机会。翌日，雷同《黑神话：悟空》的单机游戏将会贬抑表露。通过IP繁衍产物的售卖，男性消吃力将被进一步挖掘。